20 июня 10:54

«Бренд-менеджмент»

Полгода назад мне довелось познакомиться (спасибо нетворкингу) с интересным человеком – Максимом Макашевым.
У нас оказалось много общего.
Максим – доктор экономических наук (я кандидат).
Максим – мастер спорта по самбо (я кандидат).
Максим преподает в Государственном университете управления (я там преподавал).
Максим взял у меня интервью для своей книги «Бренд-менеджмент» (это учебное пособие для бакалавров и специалистов) – оно вышло и хорошо, что студентов начинают учить по таким пособиям.
Лед тронулся. И это хорошо.

19 июня 08:59

«E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»

Выпустить новую книгу у нас Дмитрия Кота я попросил лично.
Я в ответе.
И я рад, что первые отзывы все как один положительные.
Я присоединяюсь к ним – если вы делаете e-mail маркетинг, то на вашей улице праздник.
У вас под рукой всегда будет исчерпывающее (слово правильное) руководство.
А если что – то и сам Дмитрий или наше подразделение Email Machine (ccылка).

18 июня 12:23

«В этом году я…»

Я уже восхищался книгами «Сила воли»  и «Цельная жизнь».

Теперь в этой теме сделан хет-трик.

«В этом году я…» книга для прокрастинаторов – для тех, кто откладывает, откладывает и еще раз откладывает.
Подзаголовок книги – как изменить привычки, сдержать обещания или сделать то, о чем вы давно мечтали.
Но чтобы получить пользу (а она будет!) от этой книги, дайте сначала обещание или помечайте…
Рекомендую – покупайте себе или в подарок тем, кому вы хотите помочь.

31 мая 10:39

Почему маркетеры плохие? (или все начинается с книг)

На первой неделе российского маркетинга (прошла на первой неделе и прошла успешно), ожидая своего выступления (а меня попросили открыть ее, выступить первым и задать темп и настрой), я вдруг подумал: «А почему маркетеры такие консервативные?».
Почему мы не тянемся к новым инструментам?
Почему не беремся за новые задачи?
В РФ более 2 млн. компаний.
Пусть 200 тыс. из них имеют в своем штате маркетера или маркетеров.

Почему – я уже сужу по тиражам наших книг – мы за полгода продали всего один тираж «Возращенцев»? Что, только 3 000 компаний интересует вопрос возвращения клиентов?

Почему мы за год продали меньше 10 000 копий «Точек контакта»?
Что, только 8 000 компаний интересует вопрос, как стать лучше в точках соприкосновения с клиентами?

Почему мы продали несколько тиражей «Доставляя счастье» или «Обнимите своих клиентов»?
Что, никто не хочет стать клиентоориентированнее?

Менять маркетеров нужно книгами – это самый простой и самый недорогой способ.
Прочитал, проникся, сделал.

Не прочитал – плохой маркетер.
Не проникся – плохой маркетер.
Не сделал – плохой маркетер.

Но все начинается с книг.
Прочитал. Проникся. Сделал.
Вот наша новая мантра.

20 мая 09:54

Мне б такую….

С 2000 по 2003 год я работал в Вене (Австрия) региональным директором по маркетингу компании Avaya — отвечая за регион Центральная Восточная Европа, Ближний Восток и Африка — всего за 68 стран мира.
Эх, если бы эта книга — «Столкновение культур» — была у меня тогда!

Это же просто сокровище — для того, кто работает с зарубежными партнерами или планирует это делать.

Я проверил материалы книги по тем странам, где я работал — бинго! — совпадает.

Так что — рекомендую.
Очень полезно.

26 апреля 09:37

Простые пятнашки

У нас вышла отличная книга «Маркетинг, основанный на данных» — для среднего и большого бизнеса — о том, как считать эффективность маркетинга.
Вот она.

В некоторых случаях достаточно Excel — все просто.
В некоторых придется напрячься — но это окупается.

Читаем и делаем маркетинг работающим!

24 апреля 09:18

Побежали!

Не одна другая наша книга не заставила купить меня беговые кроссовки.
А эта заставила.

Не знаю, нужно ли еще что-то написать?
Просто побежали!

3 апреля 10:31

«Маркетинговая машина»: драйвьте и зажигайте

У нас снова вышла «Маркетинговая машина: как стать хорошим директором по маркетингу«.

Увы, она не стала такой же популярной, как и «Маркетинг на 100%» (хотя написана так ярко, практично и афористично) — и причины я понимаю…
Многие, кто стали директорами по маркетингу, перестали учиться.
Многие, кто мог бы стать директором по маркетингу, не верят, что книга поможет им сделать карьеру.
Тираж небольшой — 2000 экземпляров.
И я надеюсь, что есть среди моих читателей те, кому книга придется кстати.
Маркетер должен ее прочитать, чтобы стать директором по маркетингу.
Директор по маркетингу должен прочитать ее, чтобы узнать секреты своих успешных коллег.
Директор компании должен подарить ее своему амбициозному маркетеру, в которого верит и которого хочет вырастить до директора по маркетингу, или своему новому директору по маркетингу.

Когда я подписываю эту книгу, я пишу «Зажигайте и драйвьте — машинист Игорь»
В этом и заключается основная задача этой книги — драйвить и зажигать, зажигать и драйвить.

Покупайте.
Читайте.
Используйте.

2 апреля 09:21

Купить, прочитать, подумать, действовать

У нас вышла новая книга Джима Коллинза «Великие по собственному выбору».
Читается на одном дыхании.
Очень заставляет задуматься над тем, как ты работаешь, что (и то ли) ты делаешь
Уверен, выражение «х10» войдет в лексикон любого амбициозного руководителя или собственника.

Купить.

Убедиться в том, что стоит стать великим по собственному выбору:
http://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/great-by-choice_kratver.pdf 

Купите, прочитайте, подумайте и действуйте.
Нам нужно больше великих компаний!
(а в книге вы узнаете о том, что очень многие из них когда-то были очень-очень маленькими).

22 марта 10:29

Кради как художник

В далеком 2000 году один из номеров журнала «Секрет компании» вышел с обложкой, на которой красовался я и провокационный заголовок «Я ворую идеи».
Хорошая тогда получилась статья!
Я честно признался журналисту, который брал у меня интервью, что я успешный директор по маркетингу, в том числе потому, что я «ворую» идеи — отовсюду!
А уже через три месяца после интервью я работал региональным директором по маркетингу в Австрии.
Воровать идеи — это выгодно 🙂

Поэтому идеи автора нашей новой книги очень близки мне 🙂
Купите и насладитесь книгой — и крадите как художник.
Или как я 🙂

Купить
Восхититься