26 декабря 15:34
Хороший 2016 год
По традиции снова подвожу итоги года — и советую это сделать каждому читателю.
Итак…
Выступления
В этом году было более 90 выступлений — семинары, форумы, конференции, мастер-классы.
Более 28 тысяч участников (и это только офлайн).
Самые запомнившиеся ивенты:
- Synergy Global Forum — более 6000 участников.
- Tedx в Питере (первый в моей жизни).
- Роудшоу Альфа-Банка по 16 городам. Ух!
Текущие проекты
С ними все хорошо.
Все растут — и это радует («МИФ» сделал миллиард. Невероятно!)
Думал, что это будет уникальный год — и я, наконец-то, не ввяжусь в никакой новый проект, но никогда не говори никогда… 21 декабря я пожал руку Сергею Сухову, и мы договорились, что… (об этом скоро).
Три новых семинара
Я снова, как и в прошлом году, сделал три (!) новых семинара:
- «Инструменты — огонь!»
- «ББДДЧ (продаем больше, быстрее, дороже, дольше и чаще)»
- «Инструменты маркетинга для отдела продаж»
Первый раз за последнии 5 лет я не понимаю, какой может быть тема моего следующего семинара, но я уверен, что жизнь подкинет идеи!
Несколько новых книг
В этом году у меня вышли 4 новых книги:
- «Согласовано!». Книга-инструмент о маркетинге и продажах.
- «Делай новое!». Книга о том, почему мы не делаем новое в маркетинге и 10 новых инструментов, которые стоит попробовать.
- «90 дней». Пушбук о том, как правильно делать маркетинг.
- «Бизнесхак на каждый день». Этакий спин-офф от «Лайфхаков на каждый день».
Еще две книги я написал («Инструменты маркетинга для отдела продаж» и «Продать всё!»), выйдут они в начале 2017 года.
Итак, подведем итог.
Год был непростой… Но оглядываясь назад… хороший год!
Пусть и 2017 год будет хорошим — у меня, у моих партнеров, у наших клиентов и у вас.
PS да! Еще у меня большой прогресс в изучении английского, в шахматах и я смог продержать планку на предплечьях 7 минут (в следующем году цель 10 минут).
15 декабря 17:08
Почему я номер 1 в клиентоориентированности в России/СНГ?
Продолжая предыдущий пост («Почему я Номер 1 в маркетинге?»), хочу ответить и на этот вопрос: «Почему я называю себя «номером 1 в клиентоориентированности»?».
Сразу же отмечу, две вещи.
Во-первых, некоторые мои коллеги занимаются не клиентоориентированностью, а сервисом (например, Максим Недякин). А это совсем не одно и то же.
Клиентоориентированность и сервис — это как маркетинг и реклама. Первое намного больше, шире и гораздо сложнее.
Во-вторых, рейтингов официальных еще не было (вот бы кто-то сделал!)
Итак, почему я считаю себя Номером 1 в клиентоориентированности?
Начнем со списка самых известных «конкурентов»:
Константин Харский (клиентоориентированность).
Эдуард Колотухин (клиентоориентированность).
Максим Недякин (сервис).
Из западных — Джон Шоул (сервис), невероятный Клаус Кобьёлл (сервис) и несравненный Карл Сьюэлл (сервис).
Всё. Узок круг этих людей 🙂
Итак, почему я? Начинаем загибать пальцы:
Раз. Кейсы: я много консультировал и много работал с этой темой (тут без имен не обойтись: Дом.ру, Билайн, Банк Европейский, СИБУР…).
Мой самый крутой кейс — автохолдинг «Атлант — М» — с ними было работать невероятно приятно! А какой результат!
И, конечно, не забудем «Манн, Иванов и Фербер» — максимально клиентоориентированное издательство максимально полезных книг 🙂
Думаю, что тут мой самый «злостный» конкурент — Эдуард Колотухин. То, что делает он с своим бизнесом, достойно большого уважения и копирования.
Два. Выступления: только в 2016 году я 24 раза выступил с этой темой (включая 17 выступлений в разных городах перед клиентам Альфа-Банка).
Всего по моим расчетам я с выступил с этой темой — на конференциях, семинарах, форумах — более 60 раз только за последние 5 лет в пяти странах (раньше я не считал свои выступления).
Конкуренты здесь: Константин Харский и Максим Недякин.
Три. Модель внедрения: я сделал отличную пошаговую модель внедрения клиентоориентированности в компании (см. пушбук «Любишь деньги — люби и клиентов»). Все мои компании — клиенты используют её — и очень довольны.
Конкуренты: я ни у кого не видел модели, которая бы мне понравилась — ни у русских, ни у иностранных авторов.
Четыре. Книги: за последние 5 лет я написал 4 книги на эту тему и около неё:
«Точки контакта»
«Любишь деньги — люби и клиентов»
Сейчас с Еленой Золиной (соавтором по книге «Фидбэк») я работаю над новой — пятой — книгой на эту тему.
Конкуренты с книгами: Константин Харский и Максим Недякин.
В общем, как я сам теперь вижу, не вполне очевидно, что я номер 1 в клиентоориентированности.
Поэтому жду ждем чей-то официальный рейтинг.
Мой отчет для него — выше.
8 декабря 16:06
Давайте учить английский. Три вопроса и три ответа.
Неделю назад я выступил с темой «51 год — 51 урок» перед шестью тысячами участников Synergy Global Forum в Москве.
Один из уроков моей жизни звучал так: «Read English. И это минимум».
Зачем нужно учить английский?
Когда вы знаете английский язык, вы получаете кучу бонусов: в частности, у вас выше IQ, ниже риск возникновения болезни Альцгеймера, ваша зарплата выше… (это все результаты различных исследований).
Помимо этого, намного комфортнее, ярче и интереснее проходят любые зарубежные поездки.
Весомый бонус — ты можешь смотреть фильмы/сериалы на языке оригинала — а не на языке переводчика (это такой кайф, когда начинаешь понимать героев фильма!).
Если ты в бизнесе, то можно гораздо быстрее получать инсайты из книг, сайтов и рассылок (любому издательству нужно минимум 3 месяца, чтобы выпустить иностранный бестселлер на русском языке — и пока другие в неведении, вы уже в теме. Некоторые инфобизнесмены этим очень даже пользуются, выдавая чужие знания за свои — не могу их упрекнуть в этом, они знают язык и правильно используют свое знание).
Наконец, вы можете уехать заграницу — выйти замуж, устроиться на работу, сделать международную карьеру (в своем время благодаря знанию английского языка, я три года проработал в Австрии).
Теперь другой вопрос — как выучить английский язык?
Когда Григорий Аветов, организатор Synergy Global Forum, пригласил выступить меня на форуме, он сказал, что выступать нужно на английском.
Это был вызов.
Я нашел хорошую школу иностранных языков LINGVISTER (спасибо нетворкингу!) — в Калуге (не удивляйтесь – они работают по всему миру).
Мне сильно повезло с учителем — Екатерина Растольцева — требовательная, она учитывала все особенности моей работы и мой график.
Заниматься по скайпу с ней удовольствие (которое не омрачает даже домашние задания, которые я получаю на каждом занятии).
Полгода — и результат!
Я был готов выступать на форуме на английском (потом все переиграли — и выступать пришлось на русском. Но я был готов!).
Пришла беглость в языке.
И главное, ушла моя проблема непонимания — я часто не понимал своего англоязычного собеседника — но теперь я уверен в себе.
Резюмирую.
Английский нужно знать.
Чтобы выучить его нужны регулярные занятия — лучше в классе, но если невозможно, то можно и по скайпу.
Два ключевых момента — регулярность и отличный учитель.
Закрепить навыки помогают сериалы (смотрю на английском и без субтитров Black List) и чтение книг (я читаю про маркетинг и клиентоориентированность).
И третий вопрос — где взять на это время?
Сделайте изучение иностранного языка приоритетом.
Выделяйте на это время — как вы выделяете время на что-то другое (работу, отдых, фитнес).
Полгода регулярных занятий — and it will come.
1 декабря 10:19
Почему я номер 1 в маркетинге? (версия 2 с поправками УФАС)
Начнем с новости: Свердловское УФАС запретило запретило моему провайдеру в Екатеринбурге компании ЦБО (Центр Бизнес Образования) называть меня в рекламе учебных программ «маркетологом номер один в России».
Думаю, правильно.
Мне никогда не нравилось слово «маркетолог».
Недавно мне задали вопрос: «почему меня считают номером 1 в маркетинге?» (и после решения УФАС этот вопрос стал еще более актуальным).
На конференции Digitale 7 весной этого года перед гостями стояла моя ростовая фигура с табличкой в руках «Назови маркетолога №2?» — смешно, но никому в голову ответ не пришел :).
Но это эмоции… А рацио?
Ниже я называю возможные причины, почему меня называют/считают номером 1 в маркетинге:
Наверное, книги?
Я написал о маркетинге и клиентоориентированности 16 книг/пушбуков (две из них — «Продать всё» и «Инструменты маркетинга для отдела продаж» — выйдут в 2017 году).
«Маркетинг на 100%» — первая и единственная до сих пор книга о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Она же, пожалуй, самая продаваемая книга в России: её суммарный тираж — более 100 тысяч экземпляров.
«Маркетинг без бюджета» — самая дорогая книга по маркетингу в нашей стране (она стоила в 2009 году 9 тыс. рублей). На эту книгу Филип Котлер дал отзыв — и я не знаю ни одной другой книги российского автора с отзывом международного гуру маркетинга.
«Возвращенцы» и «Фидбэк» — пожалуй, единственные в своем роде книги о маркетинге возвращения клиентов и получения обратной связи от клиентов (я и на Западе не встречал книг на эту тему).
У моих книг много разных наград.
Может потому, что гуру маркетинга?
Гуру маркетинга меня назвало издательство «Питер» в далеком 2002 году, когда — без моего ведома — назвали меня так в аннотации к первому изданию «Маркетинг на 100%». Потом я попросил их убрать эти слова — но уж больно широкий резонанс получила тогда книга, и фраза прижилась…
Возможно лекции/выступления?
Вот это весомый фактор.
Я много выступаю (более 100 разных выступлений в год) — мастер-классы, семинары, форумы (Synergy Insight Forum, Synergy Global Forum) , конференции, встречи со студентами…
У меня больше 20 разных тем: маркетинг, интернет-маркетинг, клиентоориентированность, прайсинг, инновации…
Я выступал и на международных ивентах и моя самая большая гордость: я был единственным российским спикером на первом международном маркетинговом форуме, который в 2012 году проводил Филип Котлер (3000 участников).
В России я выступал на Synergy Global Forum — 6000 участников.
Преподавание? Научная степень?
Я три года преподавал в Государственном Университете управления (ГУУ им. Серго Орджоникидзе) и два года во Всероссийской Академии внешней торговли (ВАВТ).
Защитил кандидатскую диссертацию по маркетингу (одну из первых в России), был доцентом ВАВТ.
У меня много благодарных студентов.
Из-за интервью?
У меня часто берут интервью — мое имя часто светится в разных онлайн и офлайн изданиях. Это добавляет популярности. И, конечно, журналисты часто используют фразы «номер 1», «гуру» и прочие громкие слова.
Может быть консалтинг?
Я люблю консультировать.
Нашей компании «Маркетинг Машина» — уже почти 12 лет (появилось на год раньше «Манн, Иванов и Фербер»). У меня много клиентов (российские и западные компании, малый, средний и крупный бизнес), некоторые из них весьма статусные и звездные (здесь обойдемся без имен).
Рейтинги?
Я часто попадал в разные рейтинги — то как лучший спикер по маркетингу, то как лучший консультант (по версии Гильдии Маркетологов), один раз — как лучший директор по маркетингу (в сегменте b2b — это было в далеком 2006 году, первый рейтинг директоров по маркетингу журнала «Секрет фирмы»).
Из-за моей карьеры?
Я работал 2 года коммерческим директором и 10 (!) лет директором по маркетингу в самых разных компаниях.
Я был лицом обложки журнала «Компания», когда в 2000 году начал работать в Австрии директором по маркетингу компании Avaya в регионе Центральная Восточная Европа, Ближний Восток и Африка, отвечая за маркетинг в 68 странах мира.
По пальцам пересчитать практиков с таким опытом, которые потом делятся им в своих выступлениях и книгах.
Вероятно, мои бизнес-проекты?
«Манн, Иванов и Фербер», «Маркетинг Машина», Oy-li, «Лидмашина», PushBooks, Krostu, «Манн, Черемных и Партнеры»…
Звучат они — звучит и мое имя.
И все-таки, думаю, главная причина, почему меня считают/называют «номером 1» — это совокупность факторов.
Хотите стать номером 1 в своей теме?
Много хорошего делайте.
Напишите хорошие книги.
Выступайте — хорошо и много.
И по совокупности факторов успех и признание придут и к вам.
Это же хорошо, когда есть номер 1.
На него равняются другие.
С него берут пример.
Его стараются «сделать» (и, увы, без зависти, критики и наездов тут никак).
Он драйвит других.
В общем, хорошо, что мы есть.
Если вас считают номером 1, значит, это нужно.
А если вам запрещают называть себя так в рекламе, то правильно.
ФАС всегда прав.
Сбавьте в маркетинге самого себя — но не останавливайтесь в профессиональном и личном развитии (см. книгу «Номер 1»).
22 ноября 16:39
Почему я номер 1 в маркетинге?
Мне недавно задали вопрос: «почему меня считают номером 1 в маркетинге?».
На конференции Digitale 7 весной этого года перед гостями стояла моя ростовая фигура с табличкой в руках «Назови маркетолога №2?» — смешно, но никому в голову ответ не пришел :).
Но это эмоции… А рацио?
Ниже я называю возможные причины, почему меня называют номером 1 в маркетинге:
Наверное, книги?
Я написал о маркетинге и клиентоориентированности 16 книг/пушбуков (две из них — «Продать всё» и «Инструменты маркетинга для отдела продаж» — выйдут в 2017 году).
«Маркетинг на 100%» — первая и единственная до сих пор книга о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Она же, пожалуй, самая продаваемая книга в России: её суммарный тираж — более 100 тысяч экземпляров.
«Маркетинг без бюджета» — самая дорогая книга по маркетингу в нашей стране (она стоила в 2009 году 9 тыс. рублей). На эту книгу Филип Котлер дал отзыв — и я не знаю ни одной другой книги российского автора с отзывом международного гуру маркетинга.
«Возвращенцы» и «Фидбэк» — пожалуй, единственные в своем роде книги о маркетинге возвращения клиентов и получения обратной связи от клиентов (я и на Западе не встречал книг на эту тему).
У моих книг много разных наград.
Может потому, что гуру маркетинга?
Гуру маркетинга меня назвало издательство «Питер» в далеком 2002 году, когда — без моего ведома — назвали меня так в аннотации к первому изданию «Маркетинг на 100%». Потом я попросил их убрать эти слова — но уж больно широкий резонанс получила тогда книга, и фраза прижилась…
Возможно лекции/выступления?
Вот это весомый фактор. Я много выступаю (более 100 разных выступлений в год) — мастер-классы, семинары, форумы (Synergy Insight Forum, Synergy Global Forum) , конференции, встречи со студентами…
У меня больше 20 разных тем: маркетинг, интернет-маркетинг, клиентоориентированность, прайсинг, инновации…
Я выступал и на международных ивентах и моя самая большая гордость: я был единственным российским спикером на первом международном маркетинговом форуме, который в 2012 году проводил Филип Котлер (3000 участников).
В России я выступал на Synergy Global Forum — 6000 участников.
Из-за интервью?
У меня часто берут интервью — мое имя часто светится в разных онлайн и офлайн изданиях. Это добавляет популярности. И, конечно, журналисты часто используют фразы «номер 1», «гуру» и прочие громкие слова.
Может быть консалтинг?
Я люблю консультировать, нашей компании «Маркетинг Машина» — уже почти 12 лет (появилось на год раньше «Манн, Иванов и Фербер»). У меня много клиентов (российские и западные компании, малый, средний и крупный бизнес), некоторые из них весьма статусные и звездные (здесь обойдемся без имен).
Рейтинги?
Я часто попадал в разные рейтинги — то как лучший спикер по маркетингу, то как лучший консультант (по версии Гильдии Маркетологов), один раз — как лучший директор по маркетингу (в сегменте b2b — это было в далеком 2006 году, первый рейтинг директоров по маркетингу журнала «Секрет фирмы»).
Из-за моей карьеры?
Я работал 2 года коммерческим директором и 10 (!) лет директором по маркетингу в самых разных компаниях.
Я был лицом обложки журнала «Компания», когда в 2000 году начал работать в Австрии директором по маркетингу компании Avaya в регионе Центральная Восточная Европа, Ближний Восток и Африка, отвечая за маркетинг в 68 странах мира.
По пальцам пересчитать практиков с таким опытом, которые потом делятся им в своих выступлениях и книгах.
Вероятно, мои бизнес-проекты?
«Манн, Иванов и Фербер», «Маркетинг Машина», Oy-li, «Лидмашина», PushBooks, Krostu, «Манн, Черемных и Партнеры»… Звучат они — звучит и мое имя.
И все-таки, думаю, главная причина, почему меня считают «номером 1» — это совокупность факторов.
Хотите стать номером 1 в своей теме?
Много делайте.
Напишите книги.
Выступайте хорошо и много.
И по совокупности факторов успех и признание придут и к вам.
Это же хорошо, когда есть номер 1.
На него равняются другие.
С него берут пример.
Его стараются «сделать» (и, увы, без зависти, критики и наездов тут никак).
Он драйвит других.
В общем, хорошо, что мы есть.
Если вас считают номером 1, значит, это нужно.
5 апреля 17:26
Компания Номер 1
После того, как я написал книгу «Номер 1: как стать лучшим в том, что ты делаешь», мне много раз задавали вопрос: «А как стать компанией номер 1?».
Признаюсь, я не знаю правильного и полного ответа на этот вопрос.
Уж слишком вопрос сложный, а ответ комплексный — и включает в себя множество аспектов: менеджмент, оргструктура, финансы, IT (куда сейчас без них?), продажи, логистика, маркетинг…
А вот как стать компанией номер 1 с позиции маркетинга, я знаю точно.
Для этого вы должны работать по 4 направлениям:
- репутация
- доходы
- клиенты
- сотрудники
Представьте квадрат, стоящий на одном угле. Этот угол — сотрудники.
Левый угол — доходы.
Правый угол — клиенты.
И верхний — репутация.
Репутация.
Вы должны стараться работать так, чтобы у вас была великолепная репутация.
Вы должны казаться компанией номер 1.
Это достигается хорошей, правильной работой (я уже отмечал выше, что это непросто, направлений работы много — от финансов до безопасности) и правильно поставленным PR (силами топов, PR менеджера и/или PR агентства).
Красота PR – это страшная сила! Он всегда помогает «подсветить» что надо, и что надо «затонировать».
Доходы.
Компания номер 1 не может быть убыточной.
Больше доходы — больше веры в такую компанию.
Как маркетинг может помочь получить компании больше доходов я описал в книге «Прибавить оборотов!» — есть 5 направлений (точки контакта, позиционирование, человеческий фактор, комплекс маркетинга и работа с клиентами), по которым надо «двигать» — и 47 действий, которые нужно предпринять, чтобы получить больший доход.
И желательно максимально использовать маркетинг без бюджета — с ним нет расходов и всегда есть дополнительные доходы (отсылаю вас к книге «Маркетинг без бюджета» ).
Клиенты
Нет клиентов — нет доходов.
Клиентская база сегодня — это наше всё.
Чем лучше вы с ней работаете, тем больше доходы.
Для понимания правильной работы с клиентами я предлагаю своим клиентам использовать модель ББДДЧ.
Каждому новому покупателю, каждому нынешнему клиенту нужно продавать:
Б — больше,
Б — быстрее,
Д — дороже,
Д – дольше (для того, чтобы клиенты от вас не уходили вам лучше начать применять идеи из пушбука «Любите деньги – любите и клиентов»),
Ч — чаще.
Внутри этой модели «зашито» более 60 технологий и подходов — и их понимание и использование позволяет вам не терять клиентов, максимально на них зарабатывать и превращать их в фанатов вашего бренда.
Сотрудники
И, наконец, сотрудники.
Если не будет хороших сотрудников, не будет правильной работы с клиентами — то не будет доходов и хорошей репутации.
Когда я говорю «хорошие сотрудники», я имею в виду следующее:
- первоклассный генеральный директор
- первоклассные топ менеджеры
- отличная команда сотрудников.
И — круг замкнулся — каждый сотрудник (от секретаря до акционера) должен стараться стать номером 1 в том, что он делает, чем он занимается (надеюсь, что книгу «Номер 1» вы читали?).
Чем больше в компании номеров 1, тем лучше бизнес компании.
Резюмирую.
Говорят, хочешь изменить мир — начти с себя.
Хочешь сделать компанию компанией номер 1 — начни с себя.
Руководитель компании должен стать номером 1.
И постоянно подтягивать к этому своих сотрудников.
Вы номер 1 — или вы ноль.
Без вариантов.
21 января 12:18
Помогите с инструментами (не безвозмездно)
В феврале я хочу вахтовым методом (за пару недель на даче) написать книгу «Инструменты маркетинга для отдела продаж».
Эта книга будет невероятно полезна для маркетеров (менеджеров и директоров по маркетингу) — фактически это чек-лист того, что нужно как можно скорее сделать для главного внутреннего клиента — менеджеров по продажам.
Для менеджеров и директоров по продажам эта книга будет шпаргалкой — они будут знать, что попросить у отдела маркетинга, чтобы работа с потенциальными клиентами проходила эффективнее и результативнее.
Эта книга будет представлять собой сборник инструментов маркетинга, которые должны быть «в руках» менеджеров по продажам до встречи с клиентом, на встрече с клиентами и об инструментах, которые можно/нужно использовать после встречи с клиентом.
Таких инструментов получилось сейчас чуть больше 30.
Каждый инструмент описан по структуре, похожей на структуру книги «Маркетинг без бюджета»:
- помогает (как инструмент помогает отделу продаж)
- сложность (как сложно реализовать инструмент на практике)
- стоимость (сколько это будет стоить денег)
- трудоемкость (сколько времени займет сделать тот или иной инструмент)
- как использовать (общее описание применения инструмента)
- как сделать лучше (мысли, «фишки» и «изюминки», позволяющие сделать применения инструмента более эффективным)
- выводы (что вам нужно делать после прочтения главы)
Уверен, что книга очень понравится коммерсантам, маркетерам, руководителям компаний и предпринимателям своей.
В чем нужна ваша помощь?
Вот так выглядит содержание книги сейчас (кликабельно):
Может я что-то забыл?
Подскажите забытый мной инструмент – и я скажу вам «спасибо» в книге.
А уж если вы мне поможете с контентом по этому инструменту… с меня экземпляр книги в подарок.
Итак, что я забыл?
Пожалуйста, пишите на mann@m-i-f.ru с темой “Забытое”.
Комментарии я читать не буду.
29 декабря 13:11
Годовой отчет Игоря Манна
Я уже подводил промежуточные итоги года в конце октября — а теперь пора подвести итоги окончательные (я, кстати, рекомендую это сделать каждому своему читателю – хорошая традиция).
Итак…
50 лет
В этом году мне исполнилось 50 лет – и я провел вебинар «50 лет – 50 уроков». Спасибо Школе Бизнеса «Синергия» — кажется, это был самый посещаемый вебинар в их истории.
В марте 2016 сделаю — очень личный и с высочайшим КПД — семинар «50+ лет = 50+ уроков». Будет классный ивент.
В этом году я стал профессором — почетным профессором Бизнес Школы «Синергия» — вторым, после Алана Пиза и кавалером орденского знака Гильдии Маркетологов «За заслуги в маркетинге» (за популяризацию маркетинга).
Блог
Мой блог был назван лучшим в Рунете (за дизайн, контекст перезапускаем в 2016) – спасибо команде ЛидМашины.
Выступления
Выступил более чем на 100 семинарах, форумах, конференциях, мастер-классах перед более чем 19 тыс. участниками – студентами, бизнесменами, специалистами, консультантами, учителями и преподавателями (и это только офлайн).
Текущие проекты
ЛидМашине в ноябре исполнилось 5 (!) лет. Здорово отпраздновали!
Классно, что у нас постоянно появляются новые классные услуги – в частности, ROI маркетинг.
Спасибо всем нашим клиентам!
«Маркетинг Машина» — подвели итоги года, теперь думаем о перезагрузке в 2016 году, хочется большего.
Большое спасибо тем нашим клиентам, с кем работали в этом году.
«Манн, Иванов и Фербер» — выросли, как хотели. План – очень напряженный – выполнили. Спасибо всем нашим читателям и фанатам!
У Oy-li тоже все отлично — и у Кати Уколовой огромные планы на следующий год.
«Бюро спикеров» набирает обороты (спасибо нашему неформальному СЕО Мише Галейченко) – кто-то уже звезда рынка, кто-то очень близко, кто-то разгоняется, некоторые на низком старте… Но проектом уже можно гордиться (что я и делаю).
2 новых проекта
С Иваном Черемных мы стартовали «Продать всё. Продать быстро, дорого, правильно» — проект, связанный с маркетингом и продажами недвижимости.
В декабре успешно прошла первая конференция в Краснодаре. Уже запланировали Питер на апрель.
Krostu.com – рожденный за один день до моего дня рождения проект — голубой океан стартовал 1 октября.
На сегодня у нас несколько десятков клиентов. Мы не форсируем проект, каждую неделю делаем его лучше и лучше. Перезапускаем сайт в феврале.
4 новых семинара
В этом году я поставил рекорд. При внутреннем обязательстве «каждый год – новая тема и новый семинар» я сделал 4 (!) новых семинара (сам в шоке).
«Ценные решения» (апрель) — спасибо ЛидМашине и Роману Тарасенко.
«Команда Номер 1» (октябрь) — спасибо ЛидМашине и Максиму Батыреву.
«Продать всё» (декабрь) — спасибо Ивану Черемных и его команде.
«Правильный маркетинг ритейла» (декабрь) — спасибо Олегу Лихачеву.
Кстати, на 2016 год я уже запланировал три новых семинара. И кажется мне, что их снова будет больше, чем я запланировал…
4 новых книги
Еще один рекорд – в этом году я написал 4 новых книги.
«Еженедельник Номера 1» – спасибо моим коллегам из «Манн, Иванов и Фербер», моему редактору Юлии Потемкиной, Камшат Болысбаевой и «Армии Манна» (коллеги, привет!).
«Любишь деньги – люби и клиентов» — это самая дорогая книга по маркетингу в России и точно самая крутая по клиентоориентированности – спасибо команде PushBooks.
На сегодня мы продали 11 книг.
«Согласовано!» – спасибо моим соавторам Анне Турусиной и Максиму Батыреву. Отличная книга-инструмент о том, как подружить маркетинг и продажи, выйдет в январе (у книги появился спонсор, отсюда и задержка).
«Новые инструменты маркетинга» (написана и готовим передать в издательство — сами знаете какое) – спасибо моим соавторам Роману Тарасенко и Александру Дмитриеву.
Итак, подведем итог.
Год очень непростой по всему…
Но оглядываясь назад – это точно год, достойный Номера 1. Хороший для меня.
Предвкушаю 2016.
План на 2016 год я уже сделал.
23 октября 15:40
Зачем быть Брендом?
Мое любимое определение бренда очень простое.
Бренд – это обещание. А сильный бренд – это обещание, которое держат.
Для меня брендинг — это превращение товара в Товар, услуги в Услугу, решения – в Решение и компании в Компанию.
Почему с большой буквы?
Потому что уважают.
Компания, Товар, Услуга и Решение отличаются от компании, товара, услуги и решения тем, что у Них есть 5 преимуществ:
- top of mind (Бренд первым вспоминают, когда что-то выбирают)
- проще назначать премиальную цену
- Бренд пользуеттся постоянным, устойчивым спросом
- Бренду простят ошибки, у него больше кредит доверия.
- Бренду сохраняют лояльность.
В общем, если что-то делать, то лучше делать Бренд.
19 октября 17:46
Лучший день для тренинга
Подбор лучшего дня для тренинга зависит от многих факторов, например:
- наличие хорошего зала (на него претендуют юбилеи, свадьбы, внутренние собрания и тренинги…)
- календарь тренера (у некоторых спикеров он настолько «забит», что приходится брать любую свободную дату)
- выходные и праздники (понятно, что делать семинар между 1 и 9 мая, значит собрать никого).
Понедельник традиционно «день тяжелый», на него планируются собрания, совещания, конференс-коллы, планерки… Многие возвращаются после выходных не в самой лучшей форме (ну не умеют наши люди правильно отдыхать :-)).
Пятница – то же день неудачный, большинство менеджеров и руководителей хотят, чтобы этот день был коротким.
Остаются вторник, среда и четверг.
Так когда делать тренинг?
Лично я считаю, что лучший день – вторник.
Когда-то я работал в Австрии, у нас была директор по персоналу, которая часто отправляла нас учиться.
И от нее я услышал такие слова: «У вас на внедрение 72 часа. Если вы ничего не сделаете после обучения в течение трех дней – вы никогда это больше не сделаете».
Поэтому и получается, что лучший день для учебы – это вторник.
Во вторник послушал хорошего тренера (а в Бюро спикеров все спикеры хорошие), и в течение трех дней (среда, четверг, пятница), за 72 часа всё постарался сделать по максимуму.
Итак, да здравствует вторник!
Но справедливости ради – если участник тренинга ответственный человек, искренне заинтересованный в том, чтобы знания спикера конвертировать в свои действия, то ему все равно, в какой день учиться.
Поэтому, главное – учиться.
Да здравствует обучение!